指日，农民山泉茶π结合海内34位插画师，在应酬媒介宣告#茶派美妙天下#插画搜集勾当，激发网友普遍介入，也让行业再次存眷到这款茶饮料缔造的逆周期增加情景：据尼尔森数据显现，2022年在大多半茶饮料显现负增加的环境下，茶π却在数十亿发卖额根底上获得超10%的增加率。上市7年一向连结正增加，茶π今朝已远超普通茶饮料四五年的性命周期。

　　除怪异的果茶口胃，茶π最为行业注视的是缔造了一个独属于茶π的插画美学天下，其包装和告白物料常常成为中小学乃至专门机构的美术讲授素材。凭仗在美学上的深切摸索，茶π竣工了与年青消费者的连续相同，进而长盛不衰，在眼前颜值经济和消磨进级的趋向下，这给了饮料行业新的启迪半岛下载官方。

　　茶π自2016年3月上市，在其时康徒弟、同一占主宰职位的即吃茶品茗红海墟市，凭仗独特的产物名、怪异的口胃和炫酷调性，硬是缔造了多项记实：新品上市7个月发卖额即冲破10亿元；上市第二年茶π发卖到达25亿元，四年工夫上去累计发卖额破百亿，成为农民山泉系列饮猜中口胃最富厚、零卖额最高的单品之一。包罗客岁4月份推出的“青提乌龙茶”和“柑普柠檬茶”两款新品，也仅用20天发卖即破亿。

　　恰是由于茶π的呈现，改动了其时饮料墟市“大单品期间已闭幕”的结论，在笔直细分产物聚积如山的墟市中，茶π证实，仍然有新饮料不妨博得大多半消费者。在2022年的农民山泉功绩中，茶饮料已成为仅次于包装饮用水的“第二增加弧线个口胃，尼尔森数据显现，在果茶大盘中市占排名前10的口胃中，仅茶π就占有了4名。在果味茶发卖额方面，茶π一向占有行业TOP3的名望。

　　算作饮料，口胃是购置和复购的第一身分。但在口胃以外，茶π最为行业存眷的是其缔造了怪异的饮料美学——差别于大多半饮料偏重口感和用料的包装气势派头，茶π经过插画缔造了一个极具猜想力的天下。“茶π美学”的代价成为吸收年青消费者的身分之一，一项调研数据显现，跨越7成的消费者初次购置茶π是被其包装所吸收。

　　另外，茶π成心在美学观念上的品牌传布，和网友环绕茶π发生的自觉创建，构成了除纯真饮料消磨以外的情绪毗连。在小红书上，环绕茶π插画的创意层见叠出，部门中小学美术课常常拿茶π插画算作讲授案例和摹仿目标，乃至有学术论文会商茶π的美学意境。

　　英国安排师Brett Ryder曾掌握茶π2019年革新产物的包装安排，对插画引发的更多创建，他对媒介透露表现，“若是这些插画可以或许鼓励其别人以不一样的体例对待实物，或是成为他们本人猜想力的跳板，那末它们自己即是庞大的成功。” 在产物充盈、同质化合作的期间，消磨进级早已延长到除产物功效属性以外的审美消磨。这一点，茶π超出同类产物一个阶段。

　　饮料行业一向保存“周期魔咒”，茶饮品类的更迭周期凡是在四五年摆布，也即是说，一款新品上市五年后大多会投入阑珊期。特别即吃茶品茗范畴，早已处于存量合作期间，很多老品牌乃至不见踪迹。

　　茶π越过了七年之痒，业界以为，除农民山泉的供给链和渠道才能加持外，在对风行新口胃的掌控、品牌年青化和与消费者的毗连方面，茶π是微小量成功的案例。

　　最近几年纪据显现，即吃茶品茗在三四线乡村消磨频次逐步走高，小镇年青的饮料消磨也在进级中。在开辟下沉渠道和更多墟市方面，茶π走得比较靠前，乃至还发卖到日韩、欧洲、西北亚、俄罗斯等墟市。也是以，有行业人士以为，长尾墟市加立异茶饮也许是即吃茶品茗品牌超出周期的时机。

　　反观日本的伊藤园，不惟一54年的汗青，并且当下仍这天本甚至全天下最脱销的即吃茶品茗品牌之一。即吃茶品茗品类不会消逝，就犹如包装饮用水不会消逝相似，在这两个范畴，农民山泉都不是最先的入局者，但今朝可见却都变成较大的赢家。